خواتین کی ماہواری میں درد، سینیٹری نیپکن کے اشتہارات کا پتہ نہیں کینیڈا سینیٹری نیپکن کی مشینری
ماہواری سب سے بنیادی جسمانی رجحان ہے جس کا تجربہ تمام خواتین کو کرنا پڑتا ہے۔تاہم، اس رجحان کے سامنے، ایسا لگتا ہے کہ معاشرہ طویل عرصے سے اس کا حوالہ دینے اور اسے مبہم زبان سے بیان کرنے کے لیے غیر واضح الفاظ استعمال کرنے کا عادی ہے۔"شرم" کا یہ ناقابل فہم اور غیر واضح احساس نہ صرف بچپن سے ماہواری کے بارے میں بات کرنے کے طریقے سے متعلق ہے بلکہ سینیٹری نیپکن کے اشتہارات اور پیکیجنگ میں موجود "حیض کی شرم" کے تصور سے بھی متعلق ہے۔
چھپا ہوا سرخ خون، آہستہ آہستہ سکڑتا ہوا لفظ "سینیٹری نیپکن"، پسماندہ خواتین کی اشتہاری تصویر… ہم سینیٹری نیپکن کی تشہیر اور پیکیجنگ کو داخلے کے نقطہ کے طور پر استعمال کرتے ہیں، امید ہے کہ ماہواری کے بارے میں شرم اور ہمت کی ایک جھلک ملے گی۔ کینیڈا سینیٹری نیپکن مشینری
اگر آپ عورت ہیں، تو آپ نے میری طرح احتیاط سے پیڈ چھپا رکھا ہوگا۔
حیض ایک جسمانی رجحان ہے جو بیضہ دانی کی متواتر تبدیلیوں، اینڈومیٹریئم کے متواتر بہاؤ اور خون بہنے کے ساتھ ہوتا ہے، اور یہ دنیا کے آدھے لوگوں کی زندگی کا ایک اہم حصہ ہے۔تاہم، جب بھی "حیض" اور "سینیٹری نیپکن" کا تذکرہ کیا جاتا ہے، خواتین اب بھی ناقابل بیان "شرم" سے مجبور ہیں اور اس کے بجائے ضمیر استعمال کرتے ہیں۔ کینیڈا سینیٹری نیپکن مشینری
یہ بات قابل غور ہے کہ متعلقہ موضوعات کی بحث میں، کچھ خواتین نے کہا کہ انہوں نے کچھ عام عرفی ناموں کا استعمال صرف عادت کی وجہ سے کیا، شرم کی وجہ سے نہیں۔
خواتین میں سینیٹری نیپکن کے خفیہ کوڈز اور کوڈ نام صرف ماہواری کی شرم کا حصہ ہیں۔مزید پوچھنے کی ضرورت ہے: حیض کی شرم کیسے آتی ہے؟اس کا سینیٹری پیڈز اور ان کی تشہیر سے کیا تعلق ہے؟سینیٹری نیپکن کی میڈیا پریزنٹیشن خواتین کو کیسے نظم و ضبط بناتی ہے؟
ہم نے 13 سینیٹری نیپکن برانڈز کے 143 گھریلو ٹی وی اشتہارات کو اکٹھا اور ترتیب دیا ہے، اور اشتہاری ترجمانوں، اشتہاری مواد، مشتہر کے رنگ، اشتہاری الفاظ اور سینیٹری نیپکن کے پیکیجنگ ڈیزائن کا ایک ایک کرکے تجزیہ کیا ہے، امید ہے کہ ہمارے سوالات کے جوابات ملیں گے۔.
ماہواری کے تضادات: ناقابل بیان حیض، پوشیدہ خون
1870 کی دہائی میں، تاریخ میں سینیٹری پیڈز کے پہلے اشتہارات سامنے آئے، جو سینیٹری پیڈز کے موجودہ انداز سے مختلف تھے، جو دوبارہ قابل استعمال پیڈ تھے اور عام طور پر گارٹرز کے ساتھ فروخت کیے جاتے تھے۔50 سال بعد، کوجیسی نے ڈسپوزایبل حفظان صحت کی مصنوعات کا دور شروع کیا اور پہلا اصلی سینیٹری نیپکن کا اشتہار جاری کیا۔اس وقت فروخت کا اہم مقام "چھپانا آسان اور لے جانے میں آسان" تھا، اور سینیٹری نیپکن اور حیض کا براہ راست ذکر کرنا ممنوع تھا۔اشتہار کی کاپی میں لکھا تھا، ’’ان سے نام لے کر پوچھیں‘‘۔یہ 1985 تک نہیں تھا کہ حیض (پیریڈ) کی اصطلاح پہلی بار امریکی برانڈ ٹیمپیکس کے ٹی وی کمرشل میں نمودار ہوئی۔
ظاہر ہے یہ سینیٹری نیپکن کا اشتہار ہے، لیکن یہ "حیض" کے بارے میں بات کرنے سے گریز کرتا ہے۔یہ روایت آج تک جاری ہے۔مرتب کیے گئے 143 اشتہارات میں سے، 97 نے لفظ "حیض" کا ذکر کرنے سے گریز کیا، اس کے بعد مبہم "وہ دن" بطور پراکسی، اور صرف 4 اشتہارات نے دل کھول کر اسے ماہواری کے طور پر کہا۔
اس کے علاوہ سینیٹری نیپکن کے 88 اشتہارات میں خون کا رنگ نہیں دکھایا گیا اور اگر ایسا بھی کیا گیا تو اس کے بجائے نیلے یا سبز رنگ کا مائع استعمال کیا گیا۔اس کا تعلق 2016 میں چائنا ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کی طرف سے جاری کردہ "سینیٹری نیپکن ایڈورٹائزنگ سیلف ڈسپلن رولز" سے ہے (جسے بعد میں "قواعد" کہا جاتا ہے۔ "قواعد" کا آرٹیکل 4 یہ بتاتا ہے کہ "مائع کا رنگ استعمال کیا جاتا ہے۔ سینیٹری نیپکن کے جذب کو ظاہر کریں کہ سرخ یا اس سے ملتا جلتا نہیں ہو سکتا۔رنگ."نتیجے کے طور پر، سینیٹری نیپکن کے اشتہارات میں خون کو نیلے رنگ کے مائع سے تبدیل کرنا ایک روایت بن گیا ہے، اور زیادہ اشتہارات خون کے رنگ کی نقل نہیں کرتے۔
اسکالر Guo Jingyi نے سینیٹری نیپکن کے اشتہارات کے امکان اور حدود پر تحقیق کی جو ماہواری کی ممنوع کو توڑتی ہے۔وہ استدلال کرتی ہے کہ قواعد میں متعلقہ دفعات ماہواری کی بدنامی کو برقرار رکھیں گی کہ حیض ناپاک، غلیظ ہے اور اسے چھپایا جانا چاہیے۔اگرچہ انڈسٹری سیلف ریگولیٹری کوڈ لازمی قوانین اور ضوابط کے مساوی نہیں ہے، لیکن یہ دراصل انڈسٹری کمیونٹی جیسے مشتہرین اور اشتہاری ایجنسیوں کے تیار کردہ اصولوں کی عکاسی کرتا ہے، یعنی وہ حیض کی شرم کے ارد گرد صنفی دقیانوسی تصورات اور صنفی اصولوں کو بھی تسلیم کرتے ہیں۔
اگر کوئی ممنوع ہے تو، کسی کو ممنوع کو توڑنا چاہئے۔2016 میں، Libresse Weir نے دنیا بھر میں #BloodNormal# مہم کا آغاز کیا۔پہلی بار، ایک زیادہ حقیقت پسندانہ سرخ مائع خون کی نمائندگی کرتا ہے، جس نے ماہواری کے خون کو نیلے رنگ سے بدلنے کے دیرینہ اشتہاری طریقہ کو توڑا۔2019 میں چین میں داخل ہونے کے بعد، Libresse Weier نے "رینیو ویو آف حیض" مہم کا آغاز کیا، جس میں خواتین سے کہا گیا کہ وہ اپنی ماہواری کی شرم کو دور کریں اور اس عام جسمانی رجحان کا سامنا کریں، اور ماہواری کے خون کی نمائندگی کرنے اور اس کے بارے میں دقیانوسی تصورات کو چیلنج کرنے کے لیے اشتہارات میں سرخ رنگ کا ڈھٹائی سے استعمال کیا۔ حیض/جنس.impression.Canada سینیٹری نیپکن مشینری
تاہم، اجناس کی فروخت کو ترجیح دینے کے معاملے میں، Libresse لامحالہ چین میں مقامی حیض کی شرم اور صنفی ثقافتی اصولوں سے متاثر ہوا، اور توڑنے والے کا موقف دھیرے دھیرے یکجا ہوا اور زیادہ قدامت پسند بن گیا۔بعد کے اشتہارات "حیض کو نہ چھپائیں" اور "ٹیر دی لیبل، ڈیئر ناٹ ہائیڈ" میں، ستاروں نے عام خواتین کی جگہ لے لی، اور ماہواری کے خون کو اب سرخ رنگ سے ظاہر نہیں کیا گیا، بلکہ صرف سینیٹری نیپکن کی سلائی اور کام پر زور دیا گیا، اور کہا گیا۔ خواتین پر "ان کو خریدنے" خریدیں خریدیں تاکہ ماہواری کی مدد چھپے نہ ہو۔ کینیڈا سینیٹری نیپکن مشینری
ماہواری کے فلٹرز: خوبصورت خواتین اور ماہواری کا تجربہ
عام حالات میں، خواتین کی ماہواری کا جسمانی رجحان تقریباً 30 سال تک جاری رہے گا۔اس وقت، زیادہ تر لڑکیوں کے لیے حیض کی عمر 12-13 سال ہے (ابتدائی رجحان ہے)، اور امینوریا عام طور پر 44-55 سال کے درمیان ہوتا ہے۔تاہم، سینیٹری نیپکن کے اشتہارات میں، 35 سال سے زیادہ عمر کی خواتین کی تصویر تقریباً غائب ہے، اور برانڈز عام طور پر ترجمانوں کا انتخاب کرتے وقت 25 سال سے کم عمر کی نوجوان خواتین کو ترجیح دیتے ہیں، اور 34 سال سے زیادہ عمر کی خواتین کے ترجمان نہیں ہوتے ہیں۔خواتین کے ماہواری کے تقریباً نصف سال اور ماہواری کی کہانیاں نمائش سے پوشیدہ ہیں۔
سینیٹری نیپکن کی افادیت کو اجاگر کرنے کے لیے، اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ منظر کی ترتیب کچھ بھی ہو، زیادہ تر سینیٹری نیپکن کے اشتہارات خواتین کی تفریح اور تفریحی سرگرمیوں پر مرکوز ہوتے ہیں۔اشتہارات میں خواتین کھیلوں کو پسند کرتی ہیں، فطرت سے قریب ہوتی ہیں اور ماہواری کے دوران آرام محسوس کرتی ہیں۔یہاں تک کہ کام کے منظر میں، یہ زیادہ تر ایک مہذب اور روشن تصویر ہے، اور محنت اور تھکاوٹ کا کوئی نشان نہیں ہے.یہاں تک کہ ایسے اشتہارات بھی ہیں جو سینیٹری نیپکن کے "معجزہ اثر" کی عکاسی کرنے کے لیے زیادہ شدید مشقیں جیسے کلائمبنگ، گلائڈنگ اور راک چڑھنے کا استعمال کرتے ہیں، اور خواتین کی ماہواری کی حالت کو "بے درد" انداز میں پیش کرتے ہیں۔
تاہم، 2017 میں فرسٹ فائنانشل بزنس ڈیٹا سینٹر کے جاری کردہ "چینی خواتین کی جسمانی صحت پر وائٹ پیپر" کے مطابق، ماہواری کی 10 میں سے 6 سے زیادہ خواتین نے ریکارڈ کیا کہ ان میں خستہ کی علامات ہیں، اور ماہواری کے پہلے دن ڈیس مینوریا کا امکان ہے۔ ماہواری 76 فیصد تک زیادہ تھی۔Dysmenorrhea اوسطاً 1.8 دن تک رہتا ہے، یہ ایک حقیقت ہے جو اکثر سینیٹری پیڈ کے اشتہارات میں چھپ جاتی ہے۔اس کے علاوہ، اشتہارات ایک نجی ماحول میں ترتیب دیئے جاتے ہیں جہاں حیض اور سینیٹری نیپکن پر بات کی جاتی ہے، عوام سے الگ تھلگ۔
اسی اپیل کی بنیاد پر، اشتہارات میں ماہواری کے جسمانی رجحان کو اکثر ایک "مسئلہ" کے طور پر پیک کیا جاتا ہے، جبکہ سینیٹری نیپکن کا استعمال "شفا" اور "بچت" کا عمل ہے۔ہم نے سینیٹری نیپکن کے اشتہاری الفاظ پر جذباتی تجزیہ کرنے کے لیے ڈالیان یونیورسٹی آف ٹیکنالوجی کے چینی جذباتی الفاظ کے آنٹولوجی ڈیٹا بیس کا استعمال کیا۔نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ اشتہاری الفاظ میں سب سے زیادہ بار بار جذبات "اچھا" (اچھا) ہے، جو تقریباً 55.3 فیصد ہے۔لفظوں میں جیونت، نزاکت، نرمی وغیرہ شامل ہیں۔ دوسرا لفظ "خوشی" ہے جو آسانی، لطف اور آسانی جیسے الفاظ سے ظاہر ہوتا ہے، اور "بیزاری" کا اظہار فکر، طنزیہ اور تکلیف کے لحاظ سے ہوتا ہے۔
تجارتی تقاضوں کے تحت بننے والا نمونہ دار شوٹنگ کا طریقہ سینیٹری نیپکن کے استعمال کے اثرات کو بنیادی طور پر فرض کرتا ہے، اور اس جسمانی اور نفسیاتی تکلیف کو دھندلا دیتا ہے جس کا سامنا خواتین کو ماہواری کے دوران ہو سکتا ہے۔اگرچہ کچھ اشتہارات میں خواتین کی ماہواری کی تکلیف کو ظاہر کرنے کے لیے "جھنجھلاہٹ"، "اضطراب" اور "شرمندگی" جیسے الفاظ استعمال کیے جاتے ہیں، لیکن ان تینوں الفاظ میں زیادہ تعدد کے ساتھ، "جھنجھلاہٹ" اور "شرمناکی" کا تعلق "برائی" سے ہے۔ جذباتی درجہ بندی، ایک خاص حد تک اب بھی شرم کا احساس رکھتا ہے.
اشتہار میں کردار، ایکشن سین اور جذباتی تاثرات سبھی اشتہار کی مرکزی ٹون سیٹنگ کی بازگشت کرتے ہیں۔کنڈنسکی کا خیال تھا کہ رنگ ایک متعلقہ جسمانی احساس کو جنم دیتا ہے، جس کا دماغ پر گہرا اثر پڑتا ہے۔
زیادہ تر موجودہ گھریلو سینیٹری نیپکن اشتہارات میں ہائی برائٹنیس میکرون رنگ کو مرکزی رنگ کے طور پر استعمال کیا گیا ہے۔143 اشتہارات کے اعداد و شمار میں سے، 37 اشتہارات میں گلابی کو مرکزی رنگ کے طور پر استعمال کیا گیا ہے، جس کا حساب 1/4 ہے، اس کے بعد 1/4 کی تعداد ہے۔34 سلاخوں کا نیلا رنگ مواد کی داستان کے لیے ایک پر سکون اور خوشگوار ماحول پیدا کرتا ہے۔مرکزی رنگ سے ملنے کے لیے، اشتہار میں کرداروں کو زیادہ تر پیاری شہزادیاں یا پرجوش لڑکیوں کے طور پر سیٹ کیا گیا ہے۔
مزید برآں، اشتہارات کی شوٹنگ کے دوران، لینس اکثر مردانہ نقطہ نظر کی نقالی کرتا ہے، جس میں خواتین کے جسم کے منحنی خطوط اور جنسی خصوصیات کے ساتھ جسم کے اعضاء پر توجہ مرکوز کی جاتی ہے، اور کثرت سے کولہوں اور کولہوں کو مروڑنے کی حرکتیں ہوتی ہیں۔لوگ مدد نہیں کر سکتے لیکن تعجب کرتے ہیں، کیا ایسی لینس مصنوعات کی خصوصیات کو نمایاں کرنے یا گھورتی ہوئی آنکھوں کو خوش کرنے کے لیے ہے؟کینیڈا سینیٹری نیپکن مشینری
ایج لیبل: "سینیٹری نیپکنز" جسے آپ نہیں دیکھنا چاہتے
اشتہارات کے علاوہ، ہم نے سینیٹری نیپکن کی پیکیجنگ میں مضمر "حیض کی شرم" پر بھی توجہ دی۔ہم نے سینیٹری نیپکن کے 13 برانڈز کی بیرونی پیکیجنگ پر سینیٹری نیپکن کے الفاظ (سرخ)، پیٹرن (گلابی) اور برانڈ لوگو (سفید) کے تناسب کو سینیٹری نیپکن کی بیرونی پیکیجنگ کے سامنے والے حصے میں شمار کیا، اور پتہ چلا کہ تینوں الفاظ "سینیٹری نیپکن" اکثر چھوٹے ہوتے ہیں ایک چھوٹی سی جگہ پیکج کے ایک کونے پر چسپاں ہوتی ہے یا اسے براہ راست مٹا دیا جاتا ہے، اور ایک بڑا برانڈ نام یا برانڈ لوگو مرکزی پوزیشن پر ہوتا ہے۔
اگرچہ زیادہ تر لڑکیاں برانڈ کے نام سے مصنوعات کی خصوصیات کا اندازہ لگا سکتی ہیں، لیکن ان مردوں کے لیے جو سینیٹری نیپکن کی مصنوعات کے بارے میں نہیں جانتے، اس قسم کی پیکیجنگ پروڈکٹ کا ڈیزائن بغیر واضح "سینیٹری نیپکن" کے لفظ سے غلط فہمی پیدا کرنا آسان ہے۔.کچھ وی میڈیا نے "میں ماہواری کی شرم کو بھی مسترد کرتا ہوں" میں لکھا کہ رازداری کو بڑھانے کے لیے، ان مصنوعات نے ڈیزائن میں بہت کوششیں کی ہیں، صرف خواتین کو ماہواری کے وجود کو چھپانے میں مدد کرنے کے لیے۔ایک سو سال بعد، وہ شرم جو گاو جیسی نے "ان سے نام لے کر پوچھیں" کے تحت چھپانا چاہا وہ ختم نہیں ہوا۔
ایپیلاگ
اسکالر Zhang Dianyuan کا خیال ہے کہ اشتہارات، ایک ثقافتی مواصلاتی رویے کے طور پر، علمی طریقے اور علمی مواد فراہم کرتا ہے جو معاشرے کے مجموعی وجدان کو تشکیل دے گا۔تاہم، موجودہ گھریلو سینیٹری نیپکن کے اشتہارات صرف مصنوعات کی تشہیر اور فروخت کو فروغ دینا چاہتے ہیں، اور لفظ "حیض" کو مٹانے کے لیے مختلف ضمیروں کا استعمال کرتے ہیں، جس سے نہ صرف خواتین کی ماہواری کی اصل حالت کو نظر انداز کیا جاتا ہے، بلکہ اسے خوبصورت بنانے کی بھی کوشش کی جاتی ہے۔ خواتین کا حقیقی تجربہ۔لطف اندوزی کے عمل کے طور پر پیش کیا گیا۔اس غلط اور فرسودہ تصور اور "حیض کی شرم" کے بارے میں آگاہی کا پھیلاؤ نادانستہ طور پر سامعین کی سوچ اور طرز عمل کو متاثر کرے گا، اور "حیض کی شرم" کے شعور کو تبدیل کرنے میں ایک بڑی رکاوٹ بن جائے گا۔
حیاء کی بے شرمی کو رد کرنے کا طریقہ یہ ہے کہ حیض کو جیسا کہ وہ ہے دکھائے۔جتنا آپ اس کے بارے میں بات کرنے سے گریز کریں گے، آپ حیض کے بارے میں اتنی ہی زیادہ شرم محسوس کریں گے۔جیسا کہ "بھارت میں شراکت دار" میں ایک سطر میں کہا گیا ہے: "حیض عورت کے لیے کوئی بیماری نہیں ہے، یہ اس کے لیے شرم کی بات ہے۔" کینیڈا سینیٹری نیپکن مشینری
پوسٹ ٹائم: جولائی 25-2022