ہماری ویب سائٹس میں خوش آمدید!

چین کی تیزی سے چلنے والی اشیائے خوردونوش کی مارکیٹ بحال ہو گئی ہے، اور فروخت بنیادی طور پر وبا سے پہلے کی سطح پر واپس آ گئی ہے

نیوز 10221

29 جون کی صبح، Bain & Company اور Kantar Worldpanel نے مشترکہ طور پر "China Shopper Report" مسلسل دسویں سال جاری کی۔تازہ ترین "2021 چائنا شاپر رپورٹ سیریز ون" کے مطالعے میں، دونوں فریقوں کا خیال ہے کہ چین کی تیزی سے چلنے والی اشیائے خوردونوش کی مارکیٹ وبا سے پہلے کی سطح پر واپس آ گئی ہے، اس سال کی پہلی سہ ماہی میں اسی کے مقابلے میں فروخت میں 1.6 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ 2019 میں مدت، اور بحالی کا ایک اعتدال پسند رجحان دکھا رہا ہے۔
تاہم، اس وبا نے مختلف زمروں میں چینی صارفین کی کھپت کی عادات پر نمایاں اثر ڈالا ہے، اور ذاتی کھپت کے پیٹرن کو بہت زیادہ تبدیل کر دیا ہے۔اس لیے، اگرچہ کچھ زمرے وبا سے پہلے کی ترقی کے رجحان میں واپس آچکے ہیں، لیکن دیگر زمروں پر اثرات اس سال کے آخر تک زیادہ دیرپا اور دیرپا ہوسکتے ہیں۔
اس رپورٹ کا تحقیقی دائرہ بنیادی طور پر صارفین کی مصنوعات کے چار بڑے شعبوں کا احاطہ کرتا ہے، جن میں پیک شدہ خوراک، مشروبات، ذاتی نگہداشت اور گھر کی دیکھ بھال شامل ہیں۔تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ پہلی سہ ماہی میں کمی کے بعد، دوسری سہ ماہی میں FMCG اخراجات میں اضافہ ہوا، اور کھانے اور مشروبات کے زمرے، ذاتی اور گھریلو نگہداشت کے زمرے میں رجحانات آہستہ آہستہ متحد ہو گئے۔2020 کے آخر تک، فروخت میں اضافے کی وجہ سے فروخت کی اوسط قیمتوں میں 1.1 فیصد کمی کے باوجود، چین کی تیزی سے چلنے والی اشیائے صرف کی مارکیٹ 2020 میں پورے سال کی فروخت میں 0.5 فیصد اضافہ حاصل کرے گی۔
خاص طور پر، اگرچہ مشروبات اور پیکڈ فوڈز دونوں کی قیمتیں گزشتہ سال گر گئی تھیں، لیکن پیکڈ فوڈز کی فروخت میں رجحان کے خلاف اضافہ ہوا ہے، اس کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ صارفین خوراک کی قلت اور غیر خراب ہونے والی اشیائے خوردونوش کی بڑی مقدار میں ذخیرہ اندوزی سے پریشان ہیں۔جیسے جیسے عوام کی صحت سے متعلق آگاہی بڑھتی جا رہی ہے، صارفین کی نرسنگ مصنوعات کی مانگ اور خریداری میں مسلسل اضافہ ہوتا جا رہا ہے، اور ذاتی اور گھریلو نگہداشت کی فروخت میں اضافہ ہوا ہے۔ان میں، گھریلو نگہداشت کی کارکردگی خاص طور پر شاندار ہے، جس کی سالانہ شرح نمو 7.7 فیصد ہے، جو کہ صارفین کی اشیا کے چار بڑے شعبوں میں بڑھتی ہوئی قیمتوں کے ساتھ واحد زمرہ ہے۔
چینلز کے لحاظ سے، رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ 2020 میں ای کامرس کی فروخت میں 31 فیصد اضافہ ہوگا، جو تیز رفتار ترقی کے ساتھ واحد چینل ہے۔ان میں، براہ راست نشریات ای کامرس میں دگنی سے زیادہ اضافہ ہوا ہے، اور ملبوسات، جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات اور پیکڈ فوڈز سب سے آگے ہیں۔اس کے علاوہ، جیسا کہ زیادہ سے زیادہ صارفین گھر پر خرچ کرتے ہیں، O2O چینلز کی تلاش کی گئی ہے، اور فروخت میں 50 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا ہے۔آف لائن، سہولت اسٹورز واحد چینل ہیں جو مستحکم رہتے ہیں، اور وہ بنیادی طور پر وبا سے پہلے کی سطح پر واپس آچکے ہیں۔
یہ بات قابل غور ہے کہ اس وبا نے ایک اور بڑے نئے رجحان کو بھی جنم دیا ہے: کمیونٹی گروپ خریدنا، یعنی انٹرنیٹ پلیٹ فارم "کمیونٹی لیڈر" کی مدد سے صارفین کو حاصل کرنے اور برقرار رکھنے کے لیے پری سیل + سیلف پک اپ ماڈل کا استعمال کرتا ہے۔اس سال کی پہلی سہ ماہی میں، اس نئے ریٹیل ماڈل کی رسائی کی شرح 27 فیصد تک پہنچ گئی، اور بڑے ریٹیل انٹرنیٹ پلیٹ فارمز نے صارفین کے ساتھ رابطے کو مضبوط بنانے کے لیے کمیونٹی گروپ کی خریداریوں کو تعینات کیا ہے۔
چین کی ایف ایم سی جی کی فروخت پر وبا کے اثرات کو پوری طرح سے سمجھنے کے لیے، رپورٹ میں اس سال کی پہلی سہ ماہی کا موازنہ بھی وبا سے پہلے 2019 کے اسی عرصے سے کیا گیا ہے۔عام طور پر، چین کی تیزی سے چلنے والی اشیائے خوردونوش کی مارکیٹ بحال ہونا شروع ہو گئی ہے، اور مستقبل میں ترقی کی توقع کی جا سکتی ہے۔
اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ سست ریکوری اور ایف ایم سی جی اخراجات میں اعتدال پسند نمو کے زیر اثر، اس سال کی پہلی سہ ماہی میں چین کی ایف ایم سی جی مارکیٹ کی فروخت میں 2019 کی اسی مدت کے مقابلے میں 1.6 فیصد اضافہ ہوا، جو کہ 2019 کے مقابلے میں 3 فیصد اضافے سے کم تھا۔ 2018 میں اسی مدت کے ساتھ۔ اگرچہ اوسط فروخت کی قیمت میں 1٪ کی کمی واقع ہوئی ہے، لیکن خریداری کی فریکوئنسی کے دوبارہ شروع ہونے سے فروخت میں اضافہ ہوا اور فروخت میں اضافے کا بنیادی عنصر بن گیا۔اسی وقت، چین میں وبا پر موثر کنٹرول کے ساتھ، کھانے پینے کی اشیاء، ذاتی اور گھریلو نگہداشت کے زمرے "دو رفتار نمو" کے طرز پر واپس آگئے ہیں۔


پوسٹ ٹائم: اکتوبر 22-2021